鄉村旅游作為“旅游”與“美麗鄉村”的最佳結合，已成為城鎮居民“5+2”生活模式的重要載體，成為國內旅游發展的主戰場。鄉村旅游貌似小事，卻關系著國家發展大戰略，在統籌城鄉經濟發展、提高農民收入、加快脫貧致富、建設美麗鄉村等方面發揮著重要作用。
市民熱衷綠水青山
“周末陪父母帶孩子過兩天農村生活，看看綠水青山，吃吃農家飯，不一定游覽什么景點，就是遠離城市喧囂，放松心情。下周末準備去泡溫泉，已經用手機預定好了。”在北京工作的吳先生告訴記者。11月末，北方已進入嚴冬，但市民選擇周邊鄉村游的熱情并未冷卻。記者打開攜程旅行網的北京“周末游”，京郊的溫泉游和滑雪游人氣最旺，都需要提前預訂。
現在市民的生活理念發生了很大變化，相當多的市民游客到鄉村已不再是單純的旅游，而是追求美麗鄉村的田園生活。目前，鄉村旅游資源占全國旅游資源的70%。“鄉村旅游已成為城鎮居民旅游休閑生活模式的重要載體。”國家旅游局副局長吳文學曾表示。
近年來，鄉村旅游迎合了城市居民休閑需求，加之政府積極引導，得以快速發展。今年國慶黃金周，鄉村旅游成為最受游客歡迎的內容。據國家旅游局統計：2014年，全國鄉村旅游經營戶超過190萬家，鄉村旅游特色村達10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總人數的1/3。鄉村旅游營業收入3200億元，同比增長15%，帶動超過3300多萬農民受益。
社會資本主動“下鄉”
近日，北京市啟動24個傳統村落的全面招商，吸納社會資本開發村落旅游的潛力。北京市旅游委主任宋宇表示：“未來希望有很好的方式既能保護文化又能提高當地農民的生活水平，同時給北京的旅游、北京的休閑帶來一個新的消費形式。”
豐富的鄉村資源和龐大的市民消費需求，吸引著資金投向鄉村旅游領域。2014年，全國鄉村旅游實際完成投資1634億元，同比增長69%，增速為歷年最高，且高于在線旅游、自駕車和房車旅游等投資領域。鄉村旅游投資內容正從單一產品建設向特色鄉村民宿、鄉村度假酒店、歷史文化村落、養生休閑山莊、旅游風情小鎮等多類型、多業態鄉村度假產品拓展。
鄉村旅游正成為社會資本的投資熱點，以租賃、承包、聯營、股份合作等形式引進社會資本，有利于引導鄉村旅游由小、散、低向產業化、集約化、品牌化發展。
中國鄉村旅游的發展也吸引了國外投資者。如今，走進浙江莫干山一帶，能看到大大小小300多家農莊，其中“洋家樂”有60多家，投資者分別來自南非、法國、英國、比利時、韓國、俄羅斯等10多個國家。“洋家樂”倡導的是“無景點”的鄉村休閑游，紛紛推出了排毒瘦身、騎馬采摘、室內音樂會和米其林大廚廚藝展示等特色活動，提升了鄉村游的品質。
農民富了鄉村美了
據統計，“十二五”期間全國通過發展旅游帶動了10%以上貧困人口脫貧，達1000萬人以上。旅游已成為扶貧攻堅的生力軍。寧夏六盤山自從2000年成為全國首個國家旅游扶貧試驗區后，旅游接待人數和收入每年都以20%的速度遞增，累計減少貧困人口69.4萬人。
貴州省西江千戶苗寨由十余個相連的自然村寨組成。2014年，景區接待游客272.56萬人次，旅游綜合收入達21.36億元。當地約有70%的老百姓從旅游開發中受益，約有500多戶從事銀飾、農家樂等經營。同時，景區門票收入的18%作為保護獎勵發放給農戶，每戶平均分到了1萬多元。
鄉村旅游拓展農產品銷售渠道，提高了銷售價格。廣西大新縣明仕村，通過旅游使“名仕香米”市場銷售價達每公斤7元，火龍果可賣到每斤10元，極大地促進了當地蔬果種植業、農產品加工業等的產業化發展。
“家家開賓館、戶戶當老板”、“農田成景區、荒坡變花海”。鄉村旅游不僅增加了收入，也改變著農村環境和農民觀念。云南大理的喜洲村是有著2000多年歷史的白族古村。初嘗鄉村旅游“甜頭”后，許多農戶主動學習普通話和英語，鉆研餐飲和接待服務，重拾白族傳統技藝。去年全村各類經營戶579戶，接待游客100多萬人次，收入近億元。
創新豐富多種業態
建旅游村網頁、網上訂餐訂房、wifi覆蓋，掃二維碼享優惠……浙江淳安縣超過六成游客“從網上來”。鄉村旅游也搭上了“互聯網+”的快車。“互聯網+鄉村旅游”將推動旅游業線上線下、城鄉資源要素整合，實現跨產業融合。
國家旅游局局長李金早曾在全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會議上表示，要不斷創新鄉村旅游產品和業態，著力促進鄉村旅游提質增效，積極鼓勵鄉村旅游創業就業，全面提升鄉村旅游的發展質量和服務水平，著力打造農家樂升級版。
休閑農莊、創業農業園、自然課堂、手工作坊、鄉村公園等農業與文化創意相結合的新業態，以及鄉村戶外、低空旅游、鄉村驛站等鄉村與體育結合的產品正成為鄉村游的升級版。此外，鄉土文化主題酒店、“洋家樂”、鄉村度假綜合體等內容也成為鄉村旅游發展的熱點。
記者從國家旅游局獲悉：“十三五”期間，將出臺加快鄉村旅游發展和轉型升級的有效舉措。到2020年，全國要建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。
