可口可樂最近和美國勞軍聯(lián)合組織（USO）合作，把國旗印到了自己的可樂罐上，還寫上了一句歌詞：“I am proud to be an American”（我為我是一個美國人而驕傲）。

這句歌詞出自美國的愛國歌曲《God Bless the USA》（上帝保佑美國），歌手 Lee Greenwood 已經(jīng)在推特上曬出了印有他所寫歌詞的可樂瓶：

這個限量版可樂會一直賣到 7 月 4 日，也就是美國的獨立日。

可口可樂和 USO 的合作已經(jīng)長達 75 年了，除了賣限量版可樂以外，可口可樂還鼓勵他們的粉絲去參與 USO策劃的 Campaign to Connect 活動，向在世界各地的服役人員寫感謝信。

可口可樂進行愛國營銷不是什么新鮮事。實際上，去年可口可樂被評選為美國第二愛國的品牌。早在二戰(zhàn)時期，他們就以一瓶五美分的價格向任何穿著軍隊制服的人出售可樂，還派出專門的團隊去軍隊派發(fā)可樂，以表示可口可樂對國家的支持。

不止是可口可樂在進行愛國營銷，我們之前報道過百威在美國大選期間改名為“美國”，借勢宣傳自己的品牌。

還有很多品牌在趕這次愛國營銷熱潮：

巧克力公司好時把巧克力包裝上的文字改成了美國國旗的顏色——紅、藍、白，而且這是自 1894 年創(chuàng)建以來，好時第一次換他們包裝上的文字。

M&M’s

Skittles

除了國慶節(jié)以外，即將到來的 2016 里約奧運會也成為了愛國營銷的原因。奧運會期間幾乎所有人心中都會涌起愛國熱情，為自己國家的隊伍加油，此時打出愛國牌效果極佳。

這種營銷的關(guān)鍵并不在于品牌到底有多“美國”，而在于讓消費者覺得品牌“美國”，進而產(chǎn)生對自己國家和品牌的認同感，愿意買買買或參與到品牌的活動之中。