在安徽省績溪縣有這樣一家農(nóng)民專業(yè)合作社，他們秉承著宋代徽商傳承下來的徽文化，在經(jīng)營中倡導(dǎo)合作與誠信，以品牌建設(shè)來開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，通過組建合作社引領(lǐng)農(nóng)民共同致富。

　　經(jīng)過5年多的發(fā)展，“山里佬”這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)走進(jìn)北京、上海、廣州等國內(nèi)大城市，并獲得了2010年“中國合作經(jīng)濟(jì)年度成就獎(jiǎng)”中的“中國具有影響力合作社產(chǎn)品品牌”獎(jiǎng)，這個(gè)合作社就是安徽績溪縣山里佬徽菜原料專業(yè)合作社。

　　2006年10月，安徽績溪縣山里佬徽菜原料專業(yè)合作社以安徽省龍頭企業(yè)安徽績溪山里佬綠色食品開發(fā)有限公司為依托，通過生產(chǎn)、加工、銷售全方位合作的形式組建成立。合作社成立之初只有20個(gè)社員，在安徽績溪山里佬綠色食品開發(fā)有限公司的幫助支持下，績溪縣山里佬徽菜原料專業(yè)合作社通過建設(shè)自主特色品牌的方式不斷擴(kuò)展市場，“山里佬”已成為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘拿郑⒁炎哌M(jìn)國內(nèi)的各大城市。 在品牌建設(shè)的推動(dòng)下，合作社飛速發(fā)展，目前，合作社發(fā)展社員338人，影響和帶動(dòng)了周邊2800個(gè)農(nóng)戶與合作社發(fā)生經(jīng)營往來。以“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”互惠互利的共贏發(fā)展機(jī)制，合作社形成了有機(jī)燕筍、山核桃、茶葉、蔬菜的種植、收購、加工、銷售一體化管理體系。經(jīng)過5年的發(fā)展，合作社資產(chǎn)總額已達(dá)到2765萬元，年經(jīng)營收入達(dá)4680萬元，年利潤562萬元。

　　建設(shè)自主特色品牌

　　合作社以“山里佬”作為自主特色的品牌具有特殊的寓意，合作社理事長汪媚琴介紹說：“績溪縣位于丘陵區(qū)，周圍都是大山，山上森林覆蓋面積在75%以上，具有很好的生態(tài)環(huán)境。而合作社的農(nóng)產(chǎn)品都產(chǎn)自深山中，因此以‘山里佬’作為合作社品牌不僅能告訴消費(fèi)者合作社農(nóng)產(chǎn)品的來源，同時(shí)將‘山里佬’所代表的那種農(nóng)民樸實(shí)無華的氣息賦予到我們的產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品更注重的是質(zhì)量而不是虛有其表的宣傳。”2009年，績溪縣山里佬徽菜原料專業(yè)合作社在當(dāng)?shù)毓ど叹肿裕瑥拇?ldquo;山里佬”成為了合作社產(chǎn)品的自主特色品牌。

　　合作社理事長汪媚琴說：“品牌的建設(shè)對(duì)合作社的發(fā)展具有重要的意義和作用，合作社擁有了自己的品牌并做大做強(qiáng)，才能增強(qiáng)市場的競爭力，增加銷路，擴(kuò)大消費(fèi)人群。同時(shí)，產(chǎn)品知名度的提高，不但可以吸引更多的農(nóng)民加入到合作社中，壯大合作社的發(fā)展，而且可以使社員以自己的品牌為自豪，增強(qiáng)合作社的凝聚力。因此，我們的合作社一定要打出自己的品牌。”

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，“山里佬”已成為當(dāng)?shù)氐闹放疲⑾蛉珖秶鷥?nèi)輻射推廣。2010年，合作社經(jīng)營各類農(nóng)產(chǎn)品年利潤達(dá)562萬元，僅合作社新開發(fā)的“山里佬”牌“龍池御錦”毛峰茶，就帶動(dòng)茶農(nóng)128戶，助農(nóng)年均增收入4100元。