“今天我們相聚在這里,為了見證一個品牌崛起的十年、一個產業突圍的十年、一杯好茶芳香的十年。”全國政協委員、龍潤茶集團董事長焦家良博士在一片清郁茶香中掀開了這場有情懷發布會的神秘面紗。
7月16日,龍潤茶十周年新聞發布會于全國政協禮堂盛大開啟,“十年龍潤茶,香飄千萬家”,龍潤以茶會友,送給茶人、茶業一份大禮。
龍潤十年,見證中國茶業再崛起
數據顯示,2005年,中國茶葉產量達92萬噸,僅次于印度,位居世界第二。2014年,中國茶葉產量達到198萬噸,位居世界首位。這十年,是中國茶業突圍的十年。
從中國幾千年的茶葉歷史來看,龍潤茶十年的成長似乎微不足道。但是,作為中國茶產業的一分子,龍潤的發展也是中國茶葉再度崛起的縮影。
十年以前,落后的勞動效率與偏低的國際市場賣價是制約我國茶產業發展的關鍵因素。在這樣的行業背景下,龍潤茶2005年成立,到2009年短短四年間,就在香港主板成功上市,成為中國茶第一家上市公司。
“我宣布:2015年8月16日,龍潤茶第二個“十年計劃”正式開始!我們做大龍潤茶世界品牌的決心沒有變、做強中國茶產業的理想沒有變、做好一片好茶的信仰沒有變。我們一生人做茶,不丟人。茶業將作為龍潤集團的頂層設計,無論是人才、技術、資金等其他版塊的優質資源首先為茶業版塊服務,將茶進行到底,用五到十年時間,龍潤茶市值超過一千億。我們有信心、有能力做世界一流的茶葉、做世界一流的品牌。”
龍潤茶的崛起,是行業大環境變遷與企業內功修煉共同作用的必然結果。
2006年下半年開始,我國掀起普洱狂潮。在熱錢的炒作下,100克清代光緒年間貢品普洱茶餅曾以16萬元的成交天價創下紀錄。當時,廠家、商戶、消費者、行家、外行都在囤積普洱茶, 1斤價值500元左右的普洱茶,幾天之內就能炒到上萬元。僅過了半年,普洱茶的價格就一瀉千里,商家手里大批的囤貨被套牢。“暴漲暴跌”后,消費者一度對普洱茶失去信賴,普洱茶產業也因此遭受重創。
就在普洱茶市場青黃不接之時,2008年北京奧運會為中國茶走進國際市場打入了一支強心劑。北京奧運會向各國展示了博大精深的中華文化,一直倡導“用制藥的經驗制茶”的龍潤茶作為中國茶的代表,成為奧運特許生產商,向世界詮釋了中國茶文化之深邃。不僅如此,“中國茶葉第一股”根據中國茶產業的發展趨勢,先后攜手云南農業大學聯合創辦了龍潤普洱茶學院、云南普洱茶研究院,把茶葉的科學性、權威性、真實性的理論平臺建立起來。帶動國內的普洱市場走向一個理性的發展方向——注重普洱茶文化價值、用心做中國品牌干凈茶。如此現代化發展思路,不僅是對整個中國茶以手工作坊模式為主的沖擊和洗牌,同時也是為中國茶產業發展指明了路徑。
2013年始,中國首倡的“一帶一路”戰略持續推進,中國茶也迎來前所未有的機遇。曾幾何時,茶葉之路與絲綢之路的地位并駕齊驅,中國茶風靡世界,成為時尚的代名詞。但是在近代,中國茶卻陷入低谷,一百多年來,再度崛起一直是茶人的夢想。“一帶一路”戰略不僅是絲路的復興,也是茶路的復興。
龍潤茶經十年積累,再次站在歷史的起跑線上,制定了創新戰略。龍潤茶推出全球首款清真茶——瑟蘭木。世界上穆斯林人口有十五億,茶飲品需求潛力巨大。而“一帶一路”沿線,包括東南亞、中亞地區的大部分都是穆斯林國家,瑟蘭木清真茶剛剛推出便取得了國際清真食品通用的HALAL認證,成功出口到東南亞穆斯林群眾最為集中,標準最為嚴苛的馬來西亞。
成立之初,龍潤就立下了“用青春做抵押,打造中國茶產業”豪邁宣言。十年磨一劍,龍潤茶在制茶工藝上始終堅持自己的初衷,做人們口中的“好茶”,堅持“以制藥的經驗制茶”,做健康茶。在不斷探索中建立起“86道質量把關”的嚴格質量管理體系,茶葉生產加工全程中的專業化、標準化和科學化操作都是一種難得的堅守。秉著這樣的精氣神,“我們將茶這一農副產品做進了釣魚臺國賓館、做上北京奧運會、做到了上海世博會,成為‘G20峰會’‘金磚五國峰會’‘博鰲亞洲論壇’的國賓禮品。龍潤茶相繼成為國家高新技術企業、中國馳名商標、亞洲茶行業最具影響力品牌。”焦博士這樣總結龍潤品牌十年的成長。
擁有好的原料基地,一流的生產設備,嚴格的質量管控體系,借助國際化的組織構架和視野,強調共做“雙健康”事業,牢牢把握和引領行業脈搏,龍潤能從處地低谷的茶行業中脫穎而出,也就不足為奇了。
如今國內的普洱市場正處于穩中有序的發展狀態,在2013年國際茶業大會暨第十三屆中國普洱茶節”上,龍潤茶一舉奪得“中國普洱茶十大品牌”之冠,打響了中國茶品牌在國際上的知名度;2015年7月,楚蘭再次獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”。
習主席提出“一帶一路”偉大構想后,中國茶作為古今絲綢之路上最重要的商貿物資和文化力量之一,當仁不讓地成為了聯結“一帶一路”沿線國家的重要物品,是實現互相交流與理解的一個不可多得的使者。
閃耀米蘭,國際范攜手“中國夢”
7月初,楚蘭剛剛獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”。這是楚蘭自十四屆上海國際茶文化節名茶評比金獎后斬獲的又一重量級獎項。2015年米蘭世博會中國館,將于8月3日至8月9日舉辦中國茶文化周,龍潤茶承襲龍馬精神,繼上海世博會之后,將再次光耀米蘭世博。
此次米蘭世博會上,我國百年來首次在境外自建國家館,而中國茶文化周正是國家館的八大主題活動之一。
作為百年世博中國名茶國際評鑒委員會主任、湖南農業大學茶學學科帶頭人劉仲華介紹,獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”的企業品牌將代表中國茶業、代表3000萬中國茶農的中國夢,強勢重返歐洲,再登世博舞臺,向世界演繹中國至高的茶科技、至尊的茶品質、至美的茶文化。楚蘭作為世博“新科狀元”,已經驚艷米蘭,文化周的精彩表現是楚蘭及龍潤500多款茶品被國際茶業市場熟識并接受的重要節點,也是龍潤茶提升自己在國際茶業話語權的不二戰場,更是中國茶再創千年輝煌的一個轉折點。
發布會上,龍潤宣布楚蘭不只要在中國茶文化周展現自己的魅力,為了給自己的米蘭之行做好準備,龍潤還將于本月下旬在新疆伊寧舉行盛大的發車儀式,搭載楚蘭及龍潤新茶品瑟蘭木的車隊,沿著絲綢之路奔赴米蘭,沿路播撒中國茶、龍潤茶的友好之種,文化之苗。
民族的就是國際的,要想在國際舞臺大放異彩,只有將根牢牢地扎在中國這片肥沃的文化之土上。焦家良在接受記者采訪時表示,茶是全球三大飲料之一。目前全世界有50余個國家種茶,25億茶飲愛好者遍及100多個國家和地區。中國是茶葉的原產地,是最早發現和利用茶葉的國家。在中國,茶葉有“三千年入藥,千年為飲”之說。然而,中國茶的魅力,不僅在于它的實用性,更在于它的文化底蘊。在長期飲茶習俗中,中華民族首先將飲茶上升為藝術,在茶事活動中融入哲學、倫理、道德,形成以茶載道、以茶行道、以茶修道為宗旨的茶文化,從而使中國茶散發著東方民族的生活氣息和藝術情調而源遠流長。因此,中國茶文化體現了物質和精神的完美結合,是中國傳統文化的驕傲。
龍潤推出的中國第七類茶“潤木”,清真茶“瑟蘭木”等都獲得消費者好評。無論是穆斯林真正放心喝的好茶瑟蘭木還是剛剛獲獎的“楚蘭”,這些獲得市場認可的茶品無一不打著深深的文化烙印。
然而對龍潤來說,“賣茶”并不是唯一的目標,更重要的是推廣中國茶文化和全新的茶生活方式,這是龍潤及中國茶業在國際市場爭奪話語權的必然路徑。
龍潤以對中國茶業過人的行業敏感和精準的觀察把握,首推“家庭茶室”的概念。7月18日,“何勁松禪意書畫求教展暨龍字號書畫茶鑒藏會”將在合肥久留米美術館盛大開啟,屆時“龍潤茶·家庭茶室”將首次在大眾面前揭開自己的神秘面紗。“把品茶與家聯系起來,健康每一個人,溫暖每一顆心,是‘家庭茶室’項目成立的初衷。”在焦博士眼里,家,是每個人放松身心、愉悅享受的港灣,家庭茶室推廣的是一種通過系統的茶健康解決方案,幫助人們改變不良的生活習慣、改善生活環境,提升幸福感的健康生活方式。這種生活方式更容易走進千家萬戶,被普羅大眾所接受,同時也避免中間繁瑣環節,讓好茶直接來到消費者身邊,喝茶的氛圍也更為溫馨舒適。
家庭茶室的人與環境,是要通過飲茶把自己與山水、自然、宇宙融為一體,在飲茶中求得美好的韻律、精神開釋,這與禪的思想是一致的。在家庭茶室掛上一幅書畫,無論是濟濟一堂的好友相聚的濃墨重彩,還是一人獨飲或兩知己交談的人淡如菊,都能在這“香郁、味醇、書畫”中沉淀融合,讓一茶一杯都充滿了靈性和韻味。
從這點上來說,龍潤茶所推出的“家庭茶室”不只是一個單純的飲茶空間或者一種裝修方式,而是一種全新的飲茶模式和生活方式,家即凈土,茶即生活。家庭茶室也致力于為消費者在家中打造一個“中國夢”,一個以傳統的中國文化為底色,以茶滋潤,以心感知,以人凝聚的健康之夢、藝術之夢、和諧之夢。
焦家良曾說,“之所以投身茶業,矢志去做大、做強茶產業,是基于我與中國茶文化的生命之源。所以做茶不僅僅是一個商業行為,它已經超出商業本身。”這是一場中國由茶業大國向茶業強國轉變的硬仗,龍潤茶將和所有中國茶企一起,承載著3000萬中國茶農的中國夢,向世界演繹中國至高的茶科技、至尊的茶品質、至美的茶文化。
