電子商務已經成為新常態下城市經濟發展的新動力。國務院去年發布的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，為我國農村電子商務指明了發展方向。眼下，農村已經成為電子商務發展的一片“藍海”，近幾年大型電商平臺和資金實力雄厚的大型傳統企業都在積極布局農村電子商務。
農村電子商務應從“生產端”切入，云南三農網的數據顯示：截至2014年12月，三農網民網絡購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%；同期農村網民網絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。阿里研究院預計，2016年全國農村網購市場規模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點，農村與城市網購規模之間的差距逐步縮小。
城市電子商務發展基本遵循了“網絡平臺銷售——社會化大物流——柔性化生產”的演進路線。中國的電子商務發源于城市，城市的電子商務是以零售業為切入口，不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了旅游、日用百貨、生鮮、生活服務等衣食住行用領域。農村電子商務的發展路徑不能走城市電子商務發展的道路，應該更多地是從生產端切入電子商務，運用電子商務促進農業生產轉型升級，將電子商務滲透到農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣。政府引導市場加強運用電子商務大數據引導農業生產，促進農業發展方式轉變。從解決“三農”問題的視角，農村電子商務應該采用“精準營銷——定制化生產——網絡平臺銷售——社會化大物流”的發展路徑。
依托電子商務推進農業產業化是現代農業的發展方向，訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業將是未來引領農業生產的主流化趨勢。為了利用電子商務“時空無限、交易方便、可追可溯”等特點，實現電子商務推進農業產業化的目標，建議從以下幾個方面入手：第一，改善農村信息化基礎建設，解決“信息最后一公里”的問題，縮小農村與城市的“數字鴻溝”。第二，加快建設以農業地理信息數據為基礎的農業大數據中心，建設農業物聯網應用、農業監督與指揮調度、農業綜合服務等系統，實現數據交換及時通暢，信息資源共享。第三，推廣移動互聯網在農業產業鏈中的應用，實現農業可視化遠程診斷、遠程控制、災變預警等智能管理。第四，通過數據的集合實現信息的對稱，指導生產、提高效率，促進農民致富增收。第五，推動農產品的生產和加工方式的轉型升級，向“標準化、品牌化、電商化”的方向轉變。第六，建立相應的供應鏈系統及冷鏈物流配送系統。

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